Google Ads zijn niet meer weg te denken. De advertenties in de zoekresultaten van Google, zijn voor menig organisatie de belangrijkste bron van verkeer. Want het is het kanaal dat de meeste conversie brengt. Naast deze Search Ads, zijn de belangrijkste vormen Shopping Ads en banners, ofwel Display Ads. Wil je de kracht van Google Ads optimaal benutten? Dan ben je hier aan het juiste adres.
Waarom Google Ads inzetten?
Google Ads geeft je direct toegang tot jouw doelgroep, op het moment dat ze op zoek zijn naar jouw product. Daarvoor biedt Google Ads diverse zoekadvertenties. Daarnaast biedt Google Ads ook video en banner advertentie mogelijkheden. De volgende mogelijkheden zijn beschikbaar:
- Google Search Ads – Zoekadvertenties
- Google Shopping Ads – Productadvertenties
- Google Display Ads – Banner advertenties
- Google Video Ads – Video advertenties
- Google App Ads – Mobile App advertenties
Onderstaand wordt op elke mogelijkheid afzonderlijk ingegaan.
In een volwassen online marketing activatie brengt de zoekmachine het meeste verkeer. Dit betreft dan organische verkeer (SEO) en search ads (SEA) verkeer. Veelal komt hier meer dan 50% van het verkeer vandaan. Bijgaand een voorbeeld van een reisorganisatie:
Zoals je hier ziet, brengt zoekverkeer zo’n 55% van het totale verkeer. Dit is niet ongebruikelijk. Gebruik je nog geen Google Ads, dan kun je dus een behoorlijke groei in verkeer verwachten. En een afname van organisch verkeer, maar overall, vooral meer goed converterend verkeer!
Google Ads Budget: Hoeveel wil je uitgeven?
In een optimaal ingericht Google Ads Account is er geen plafond aan je budget. Als elke euro die je uitgeeft, 15 euro omzet oplevert, of wat je ook verwacht aan Return On Ad Spend (ROAS), dan blijf je investeren totdat je de maximale omzet behaald.
Veelal is deze insteek nog niet bereikbaar. Het account is nog niet voldoende geoptimaliseerd en de ROAS haalt nog niet de gewenste waarde. Dan wordt veelal met een vast budget gewerkt, wat maximaal moet renderen.
Als je jouw SEA – Google Ads budget wilt bepalen, moet je rekening houden met de tijd die benodigd is om het account in te richten en te optimaliseren, je hebt budget nodig voor de advertentiekosten en veelal heb je budget nodig voor de ‘creative’. Daarbij moet je denken aan de creatie van Banner Ads, Video Ads en dergelijke.
Google Search Ads 🚀 Voorheen Adwords
Voorheen stonden de zoekadvertenties bekend als Google Adwords. Het is nog steeds even wennen, dat de naam nu Google Search Ads is, maar het is wel een logische verandering. Er is namelijk meer dan de zoekadvertentie. Al is dit wel de meest gebruikte advertentievorm.
Google Search Ads vind je boven en onderaan de pagina met ‘organische’ zoekresultaten. Ze worden gekenmerkt door een klein ‘advertentie’ kenmerk. Zoek je veel in het Engels dan staat er heel klein ‘Ad’ bij. Erg verwarrend met de website icoontjes van de organische zoekresultaten, maar daar is het Google juist om te doen. De verwarring zorgt voor meer inkomsten. Onderstaan een voorbeeld. Links de zoekadvertenties boven de organische resultaten, links de advertenties onderaan de zoekresultaten.
De Google Adwords advertenties vind je ook onderaan de zoekresultaten:
Direct bovenaan: SEA – Google Zoekadvertenties
De kracht van Google Zoekadvertenties? Je kunt hiermee vandaag nog bovenaan de zoekresultaten staan 🚀 Heb je voor een zoekopdracht een relevante webpagina, dan is het een kwestie van account opstarten, inrichten en je zet jezelf zo bovenaan… Tegen betaling. Wat dan eigenlijk direct het grootste nadeel is, want zoekadvertenties zijn niet voordelig. Zeker op competitieve zoektermen, lopen de prijzen per click snel op. Een slimme inzet is dan ook noodzakelijk. Wil je jouw Search Engine Advertising (kortweg SEA) uitbesteden? Dan ben je hier aan het juiste adres! Maar je kunt ook zelf aan de slag en daarvoor vind je hier heel veel informatie.
Google Shopping Ads – Product advertenties
Heb je een webshop? Dan zijn Google Shopping campaigns een fantastische aanvulling op de zoekadvertenties. Voor veel product zoekopdrachten is het de beste keuze! Shopping Ads vind je ook boven de organische zoekresultaten. Ze worden vertoond in een ‘Carousel’. Meestal vind je in deze carousel niet alleen Google advertenties, maar ook andere adverteerders worden hier vertoond. Dit na een forse boete van de EU over machtsmisbruik. Hier een voorbeeld van Shopping Ads.
