Wel of niet adverteren op je eigen merknaam in Google Ads

Vraag je je af of het een goed idee is om te adverteren op je eigen merknaam? Het kan een goede manier zijn om je merk te versterken en de zichtbaarheid te vergroten. Maar er zijn ook nadelen waar je rekening mee moet houden. In deze blog gaan we dieper in op de voor- en nadelen van het adverteren op je eigen merknaam met Google Ads, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen.

Laten we eerst ingaan op de voordelen van het adverteren op eigen merknaam:

Dit zijn de voordelen van adverteren op je eigen merknaam met Google Ads:

1. Het helpt bij het versterken van het merk: Door te adverteren op je eigen merknaam, kun je ervoor zorgen dat je merknaam bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. Dit kan helpen om het vertrouwen van de consument in je merk te versterken en de merkbekendheid te vergroten.
2. Het verhoogt zichtbaarheid tussen concurrenten: Als jouw concurrenten ook adverteren op je merknaam, heeft het veel voordelen op je eigen merknaam te adverteren en ervoor te zorgen dat je merknaam bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. Met specifieke ‘messaging’.
3. Je hebt meer controle over het getoonde zoekresultaat: Organic resultaten hebben beperkte mogelijkheden om het resultaat te beinvloeden. Met Google Ads, bepaal jij exact hoe de advertentie eruit ziet en welke extenties daarbij worden getoond.
4. De Cost per Click is vaak laag: Doordat je de meest relevante landingspagina / website hebt, betaal je meestal erg weinig voor de click. Dat gecombineerd met de specifieke invulling, heeft zijn voordelen.
5. Je haalt meer verkeer binnen: Uit onderzoek blijkt, dat de overal resultaten van het wel of niet adverteren op de eigen merknaam zorgt voor meer verkeer en meer conversies.

Nu zal dat laatste per industrie, markt en product verschillen. Dus het is altijd goed om het zelf te testen, mocht je nog niet overtuigd zijn. Houdt er dan wel rekening meet, dat je lang genoeg test, om genoeg data te verzamelen om een oordeel te kunnen vellen.

Closed Loop deed al zo’n onderzoek door Google Ads te pauzeren. Hun resultaat ziet er als volgt uit:

Dit zijn de nadelen van adverteren op je eigen merknaam met Google Ads:

1. Het kost je extra budget: Het adverteren op je eigen merknaam kan vaak tegen een heel lage ‘Cost per Click’. Maar vergeleken met een klik op de organische resultaten, kost het toch altijd weer geld.
2. Geen concurrentie op je merk, dus niet nodig: Het kan zijn, dat er geen andere adverteerders op jouw merk adverteren. Dan komt het Organic resultaat nog beter in beeld en is adverteren dus nog minder noodzakelijk.
3. Je staat al bovenaan met Organic: de zoeker kent je merk al, dus dat is goed genoeg. Als mensen specifiek naar je merk zoeken, is de kans groter dat ze al bekend zijn met je merk en misschien al op je website zijn geweest. Organic resultaten zijn goed genoeg in staat om dat af te vangen.

De nadelen zijn dus te overzien. Ja het kost geld, maar het levert ook veel verkeer op, draagt bij aan de uitstraling van jouw merk, geeft je de ruimte om de advertentie naar eigen believen in te vullen en zorgt overall voor meer verkeer en meer conversies.

Onlangs publiceerde de Paid Media Pro’s een video over hetzelfde onderwerp. Met ongeveer dezelfde conclusies. Sla die er gerust nog even op na:

Conclusie:

Adverteren op eigen merk in Google Ads is een goed idee!

Als je een eigen merk hebt, weet je hoe belangrijk het is om je merknaam bovenaan in de zoekresultaten te krijgen en de merkbekendheid te verhogen. Adverteren op je eigen merknaam met Google Ads kan hierbij helpen. Het kan ook bijdragen aan de zichtbaarheid van je website en het verkeer naar je website verhogen. Het zorgt voor meer verkeer en meer conversies.

Of dat bij jou ook zo is? Dat zou je moeten testen. Je kunt de gehele campagne uitzetten, regionaal onderscheid maken of a/b testen op basis van bezoekerssegmentatie. Wil je daar meer over weten? Neem dan nu contact op, dan helpen we je graag op weg.